“我最近发现国货品牌的护发素不仅价格划算，效果还不错”“今年入手的羽绒服是国潮品牌，款式设计都让人眼前一亮”“小时候家里就是用这个国货品牌的电器，今年‘双12’趁着电商有补贴，又买了他们家的取暖器”……近年来，国货品牌越来越受年轻消费者青睐，同时，新兴电商上涌现的“国潮”影响力亦不断提升。

　　记者观察发现，通过数字化手段，新老国货品牌都找到新的赛道，解决销量问题的同时，可投入更多资源去做研发、做设计，从而获得更广阔的年轻市场。拼多多数据显示，今年“双11”大促开始后，蜂花、上海药皂、孔凤春、百雀羚等国货美妆销量增长显著，部分热销单品销量同比增长超过20倍；李宁、安踏、匹克等国货运动服饰成为最受欢迎的TOP 5品牌；茅台、五粮液、洋河等国产白酒年轻化效果显著，整体销量同比增长100%，尤其是年轻群体的订单增幅最快。据了解，今年“双12”，国货趋势延续爱发体育官网爱发体育官网，通过直播、万人团、百亿补贴等互联网手段，在新电商平台持续拓展新的增长空间。

　　今年9月，一段奇德喜“吃肥皂”的视频在网络广泛流传。视频中，他亲自吃下自家产的肥皂，以证明产品安全无添加。这位奇德喜，就是“老牌”国货品牌红卫的董事长。对于大部分西部地区的用户来说，红卫皂并不陌生。

　　据了解，红卫日化是内蒙古包头市的一家日化企业，拥有70余年的历史。在上世纪70年代工厂最鼎盛时期，红卫日化年产红卫皂达到5000多吨，然而，2004年，随着国内日化市场竞争加剧等种种原因，红卫日化需要进行改制，彼时作为品牌经销商的奇德喜与几位合伙人竞拍下了红卫日化厂，3个月后红卫日化完成改制，成为一家专注日用洗涤产品的民营企业。

　　“既要洗得干净，又要洗得健康。我们要生产‘零石化成分’的洗涤产品。”奇德喜表示，“即便是最困难的时候，红卫也没有放弃把国货品牌做大做强的信念。”然而，摆在他们面前却是另一个难题，采用动物油脂制皂，红卫肥皂的成本，会比市面其他的工业油脂、植物油脂制作的肥皂成本更高，加上长期依赖线下渠道，导致新的市场无法打开。

　　“老牌”的红卫通过新电商找到了“新赛道”，同样，有66年历史的国货品牌红豆居家，拥抱数字化打开了年轻人市场，成为内衣领域“国潮”代表之一。在此前国内电商发展的十多年时间内，红豆居家不断调整产品线与定位，也砍掉了很多品类，就在2014年，红豆绒软型内衣1.0版本发布，红豆居家开始在舒适内衣的赛道上“狂奔”。

　　有了“含金量”高的产品，如何打通渠道，成为这家国货品牌迫切考虑的问题。“要发力年轻人喜欢的国潮赛道”，一方面迎合当下年轻人喜爱的“国风”，打造多款与传统中华文化相关的产品，另一方面，借助新电商平台，触达更多的年轻消费者。“我们调研发现，不少年轻人喜欢利用线上异地下单，为在老家的父母购置最新款的内衣。比如我们在拼多多的一家内衣旗舰店，有消费者连续下单拼了整套的男士女士红豆绒内衣，这位消费者晒单时就写到，自己在江苏工作，帮在东北的父母购买的轻薄保暖内衣。”红豆居家相关负责人介绍，我们从2017年就在拼多多开了旗舰店，多次参与平台的百亿补贴和秒杀频道等项目，销量节节上涨，有的内衣品类甚至被拼到了10万+件。

　　经过多年的电商市场培育，不管是新国潮，还是“老牌”国货，受市场消费者重视程度不断提高。然而，酒香也怕巷子深，有一些品质好、性价比高的国货，缺乏电商运营团队和经验，导致他们的线上化之路并非一帆风顺。

　　现场，“小先小先，打开取暖器！”一款可离线语音控制的先锋油汀电暖气片瞬间吸引了手机前观众的注意。先锋国内营销市场部负责人宓吟霜在直播中介绍，从1993年成立至今，先锋始终把科技进步放在第一位，旗下的电暖气片产品从第一代直板油汀，经历多次迭代后，升级为现在受年轻人欢迎的智能化热浪油汀。近年，先锋这家“老牌”的国产品牌取暖设备更输出到北美等海外市场。

　　除了先锋这种家喻户晓的国货，亦有新国货的身影。“20岁”的凯乐石是国内户外运动的后起之秀，目前已跻身国内专业户外品牌第一梯队。“在同等面料、工艺的情况下，凯乐石的产品专业性能不输海外品牌，但在价格上更具有优势。”凯乐石电商经理刘敏分享，相较于国际品牌，凯乐石根据中国山峰气候特点，针对性研发高性能、专业性强的产品，使其更符合中国用户的使用习惯。

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